HANOVER, Almanya – Kafeinli bir Tayland enerji içeceğini milyarlarca dolarlık Red Bull imparatorluğuna dönüştüren Avusturyalı Dietrich Mateschitz Cumartesi günü öldü. 78 yaşındaydı.
Şirketi Red Bull, ölümünü çalışanlarına bir e-postayla duyurdu. Alman ve Avusturya haberlerine göre neden kanserdi. Red Bull, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
1980’lerde, kişisel hijyen ürünleri ve diş macunu üreten bir şirketin satış elemanı olan Bay Mateschitz, Asya eczanelerinde işçiler ve kamyoncular için pikap olarak satılan iksirleri keşfetti. İçkisi Krathing Daeng’in İngilizce’ye “red bull” olarak çevrildiği Chaleo Yoovidhya, içlerinden birinin yapımcısı ile temasa geçti.
İkisi bir ortaklık kurdu ve Tay tarifiyle üç yıl uğraştıktan sonra, Bay Mateschitz enerji içeceğinin batılı versiyonunu 1987’de memleketi Avusturya’ya tanıttı.
İçeceğin yüksek şeker ve kafein içeriğiyle ilgili endişelere rağmen – çeşitli ülkelerde zaman zaman yasaklandı ve bazı sağlık yetkilileri, önemli bir bileşen olan bir amino asit olan taurinin güvenliğini sorguladı – şirket çıktı ve sadece 2021’de sattı. Web sitesine göre, dünya çapında 9,804 milyar kutu Red Bull.
Ancak bir rakip ordusu yaratan içki Red Bull, spor ve medya şirketlerine yaptığı büyük yatırımlarla hızla bir pazarlama gücü haline geldi. Bay Mateschitz’in kârının yüzde 30’unu halkla ilişkiler ve pazarlamaya harcadığı bildirildi.
Hem geleneksel hem de son teknoloji spor takımlarına ve sporculara sağladığı üretken sponsorluk sayesinde, içecek için cesur ve yüksek performanslı bir imaj geliştirdi. The New York Times 2006’da Red Bull için “spor pazarlamadır ve pazarlama spordur ve şirket iki şey bir olana kadar durmayacaktır” diye yazmıştı.
Bay Mateschitz ayrıca emlak, araba ve uçak koleksiyoncusu olarak biliniyordu. Daha sonraki yıllarda, ağırlıklı olarak spora odaklanan ancak tartışmalı bir şekilde aşırı sağ ve uç görüşlere ses veren bir kanalı da içeren televizyon kanalları ve dergileriyle bir medya imparatorluğu ekledi.
Neredeyse her zaman bronzlaşır ve üç günlük sakal bırakır, kontrol edemediği takım elbiselerden, kırmızı halılardan ve muhabirlerden kaçınırdı. Tanıtım için yaptığı itici güç arayışına rağmen, özel hayatı hakkında özeldi, bildirildiğine göre, kendisini haber yapmaktan alıkoymak için bir toplum dedikodu dergisi satın almadan önce.
2004’te ilk Formula 1 yarış takımını ve 2006’da bir tane daha satın aldı. Red Bull takımı 89 yarış kazanarak dünyanın en iyilerinden biri oldu. Takımın yıldız pilotu Max Verstappen, bu ay ikinci Formula 1 şampiyonluğunu kazandı ve Bay Mateschitz’in ölümünün ertesi günü Pazar günü takım, yarış sezonunun en iyi performansı ödülü olan beşinci üreticiler şampiyonasını kazandı.
Bay Mateschitz, sürücülerinden biri olan Alman Sebastian Vettel ile 2012’deki İtalya Formula 1 Grand Prix’sinden ayrıldı. Kredi… Vladimir Rys Fotoğraf/Getty Images
Yatırım karşılığını verdi.
Alman Der Spiegel gazetesine 2010 yılında verdiği bir röportajda Bay Mateschitz, “Günün sonunda, her zaman bir markanın ve ilişkili şirketin farkındalığı ve takdiri ile ilgilidir” dedi. “Bu felsefe ile Red Bull’u dünyanın en değerli markalarından biri yapmayı başardık.”
Ayrıca büyük futbol takımlarına – Almanya’da en iyilerden biri olmaya devam eden ve New York’ta elbette New York Red Bulls denilen bir takım – ve sörf, motokros, dağ gibi ekstrem sporlara yatırım yaptı. bisiklet, uçurum dalışı ve rüzgar sörfü.
Red Bull, Pazar günü Austin, Teksas’ta yapılacak ABD Grand Prix’sine katıldı. Takım beşinci üreticiler şampiyonluğunu kazandı. Kredi… Mark Thompson/Getty Images
Şirket, başlangıçta Red Bull Air Race olarak bilinen – dublör uçaklarının dev direklerden yapılmış slalom parkurlarında yarışacağı bir dizi hava yarışı bile yarattı.
Bay Mateschitz’in Red Bull’daki yüzde 49 hissesi (geri kalanı Bay Chaleo ve oğluna aitti) onu dünyanın en zengin insanlarından biri yaptı. Forbes, servetini bu yıl 19.4 milyar dolar olarak tahmin etti ve onu dünyanın en zengin 75. kişisi yaptı.
Dietrich Mateschitz, 20 Mayıs 1944’te Avusturya’nın Graz’ın 48 mil kuzeyindeki küçük bir kasaba olan St. Marein im Mürztal’da doğdu. Viyana Ekonomi ve İşletme Üniversitesi’nde işletme okuduktan sonra, 1987’de Red Bull ile kendi başına başlayana kadar kişisel hijyen ürünleri üreticisi olan Alman şirketi Blendax’ta satış ve pazarlama direktörü olarak çalıştı.
Hiç evlenmedi ve ortağı Marion Feichtner ve önceki bir ortaklıktan bir oğlu Mark Mateschitz tarafından hayatta kaldı.
2015 yılında Bay Mateschitz. “Günün sonunda, her zaman bir markanın bilinirliği ve takdir edilmesi ile ilgilidir” dedi. Kredi… Charles Coates/Getty Images
Pazarlama odağı spor olmasına rağmen, Bay Mateschitz aşırı sağ siyasetle uğraştı. Sol eğilimli Alman gazetesi Süddeutsche Zeitung, ServusTV kanalını “Avusturya sağ popülizminin ana kanalı” olarak nitelendirdi ve Bay Mateschitz’in “Alplerden Breitbart” olarak kurduğu bir haber sitesine, aşırı sağ ABD’ye atıfta bulundu. alan.
2017’de Avusturyalı bir gazeteye verdiği nadir bir röportajda, Almanya’nın mülteci politikasını eleştirdi, siyasi doğruluk konusunda endişelendi ve Başkan Donald J. Trump hakkında olumlu konuştu.
Başarısının büyük kısmını markasının tanıtımını yapmasına borçlu olmasına rağmen, kendisi için spot ışıklarından uzak bir hayatı tercih etti. Birkaç röportaj verdi ve paparazzilerin bulunacağı toplum etkinliklerinden kaçındı. Ölümünü bildiren şirket e-postasında bile, çalışanlarından “kederinizi sessizce ve çekingen bir şekilde ifade etmelerini” istediği bildirildi. Red Bull web sitesi resmi bir bildirimde bulunmadı.
Ama dikkatleri üzerine çeken gösteri için bir müddet gözü vardı. 2012’de Avusturyalı gözüpek Felix Baumgartner’ın dünyanın en yüksek atlamasını yapma girişimine sponsor oldu. Red Bull logolarıyla süslenmiş bir uzay giysisi ve miğferiyle milyonlarca canlı yayın yapan bir kalabalığın önünde, Bay Baumgartner helyum balonuyla stratosfere yükseldi ve ardından New Mexico çölünün 24 mil üzerinde bir yükseklikten atladı.
Bay Baumgartner kendi gücüyle ses duvarını aşan ilk insan olduktan sonra yere indiğinde, Bay Mateschitz yerde onu karşılamayı bekliyordu.
Ancak sponsorluğunu yaptığı güçlü cesaret ve atletizm gösterileri ile içeceğin kendisi arasında her zaman bir kopukluk vardı.
Bay Mateschitz haber medyasına günde 12 kutu Red Bull içtiğini iddia eden sadık bir tüketici olduğunu söyledi.
Ancak 2006’da çok fazla kilo aldığını söyledi. Birkaç yıl önce, diyet versiyonuna geçmek zorunda olduğunu söyledi.
-
Şirketi Red Bull, ölümünü çalışanlarına bir e-postayla duyurdu. Alman ve Avusturya haberlerine göre neden kanserdi. Red Bull, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
1980’lerde, kişisel hijyen ürünleri ve diş macunu üreten bir şirketin satış elemanı olan Bay Mateschitz, Asya eczanelerinde işçiler ve kamyoncular için pikap olarak satılan iksirleri keşfetti. İçkisi Krathing Daeng’in İngilizce’ye “red bull” olarak çevrildiği Chaleo Yoovidhya, içlerinden birinin yapımcısı ile temasa geçti.
İkisi bir ortaklık kurdu ve Tay tarifiyle üç yıl uğraştıktan sonra, Bay Mateschitz enerji içeceğinin batılı versiyonunu 1987’de memleketi Avusturya’ya tanıttı.
İçeceğin yüksek şeker ve kafein içeriğiyle ilgili endişelere rağmen – çeşitli ülkelerde zaman zaman yasaklandı ve bazı sağlık yetkilileri, önemli bir bileşen olan bir amino asit olan taurinin güvenliğini sorguladı – şirket çıktı ve sadece 2021’de sattı. Web sitesine göre, dünya çapında 9,804 milyar kutu Red Bull.
Ancak bir rakip ordusu yaratan içki Red Bull, spor ve medya şirketlerine yaptığı büyük yatırımlarla hızla bir pazarlama gücü haline geldi. Bay Mateschitz’in kârının yüzde 30’unu halkla ilişkiler ve pazarlamaya harcadığı bildirildi.
Hem geleneksel hem de son teknoloji spor takımlarına ve sporculara sağladığı üretken sponsorluk sayesinde, içecek için cesur ve yüksek performanslı bir imaj geliştirdi. The New York Times 2006’da Red Bull için “spor pazarlamadır ve pazarlama spordur ve şirket iki şey bir olana kadar durmayacaktır” diye yazmıştı.
Bay Mateschitz ayrıca emlak, araba ve uçak koleksiyoncusu olarak biliniyordu. Daha sonraki yıllarda, ağırlıklı olarak spora odaklanan ancak tartışmalı bir şekilde aşırı sağ ve uç görüşlere ses veren bir kanalı da içeren televizyon kanalları ve dergileriyle bir medya imparatorluğu ekledi.
Neredeyse her zaman bronzlaşır ve üç günlük sakal bırakır, kontrol edemediği takım elbiselerden, kırmızı halılardan ve muhabirlerden kaçınırdı. Tanıtım için yaptığı itici güç arayışına rağmen, özel hayatı hakkında özeldi, bildirildiğine göre, kendisini haber yapmaktan alıkoymak için bir toplum dedikodu dergisi satın almadan önce.
2004’te ilk Formula 1 yarış takımını ve 2006’da bir tane daha satın aldı. Red Bull takımı 89 yarış kazanarak dünyanın en iyilerinden biri oldu. Takımın yıldız pilotu Max Verstappen, bu ay ikinci Formula 1 şampiyonluğunu kazandı ve Bay Mateschitz’in ölümünün ertesi günü Pazar günü takım, yarış sezonunun en iyi performansı ödülü olan beşinci üreticiler şampiyonasını kazandı.
Bay Mateschitz, sürücülerinden biri olan Alman Sebastian Vettel ile 2012’deki İtalya Formula 1 Grand Prix’sinden ayrıldı. Kredi… Vladimir Rys Fotoğraf/Getty Images
Yatırım karşılığını verdi.
Alman Der Spiegel gazetesine 2010 yılında verdiği bir röportajda Bay Mateschitz, “Günün sonunda, her zaman bir markanın ve ilişkili şirketin farkındalığı ve takdiri ile ilgilidir” dedi. “Bu felsefe ile Red Bull’u dünyanın en değerli markalarından biri yapmayı başardık.”
Ayrıca büyük futbol takımlarına – Almanya’da en iyilerden biri olmaya devam eden ve New York’ta elbette New York Red Bulls denilen bir takım – ve sörf, motokros, dağ gibi ekstrem sporlara yatırım yaptı. bisiklet, uçurum dalışı ve rüzgar sörfü.
Red Bull, Pazar günü Austin, Teksas’ta yapılacak ABD Grand Prix’sine katıldı. Takım beşinci üreticiler şampiyonluğunu kazandı. Kredi… Mark Thompson/Getty Images
Şirket, başlangıçta Red Bull Air Race olarak bilinen – dublör uçaklarının dev direklerden yapılmış slalom parkurlarında yarışacağı bir dizi hava yarışı bile yarattı.
Bay Mateschitz’in Red Bull’daki yüzde 49 hissesi (geri kalanı Bay Chaleo ve oğluna aitti) onu dünyanın en zengin insanlarından biri yaptı. Forbes, servetini bu yıl 19.4 milyar dolar olarak tahmin etti ve onu dünyanın en zengin 75. kişisi yaptı.
Dietrich Mateschitz, 20 Mayıs 1944’te Avusturya’nın Graz’ın 48 mil kuzeyindeki küçük bir kasaba olan St. Marein im Mürztal’da doğdu. Viyana Ekonomi ve İşletme Üniversitesi’nde işletme okuduktan sonra, 1987’de Red Bull ile kendi başına başlayana kadar kişisel hijyen ürünleri üreticisi olan Alman şirketi Blendax’ta satış ve pazarlama direktörü olarak çalıştı.
Hiç evlenmedi ve ortağı Marion Feichtner ve önceki bir ortaklıktan bir oğlu Mark Mateschitz tarafından hayatta kaldı.
2015 yılında Bay Mateschitz. “Günün sonunda, her zaman bir markanın bilinirliği ve takdir edilmesi ile ilgilidir” dedi. Kredi… Charles Coates/Getty Images
Pazarlama odağı spor olmasına rağmen, Bay Mateschitz aşırı sağ siyasetle uğraştı. Sol eğilimli Alman gazetesi Süddeutsche Zeitung, ServusTV kanalını “Avusturya sağ popülizminin ana kanalı” olarak nitelendirdi ve Bay Mateschitz’in “Alplerden Breitbart” olarak kurduğu bir haber sitesine, aşırı sağ ABD’ye atıfta bulundu. alan.
2017’de Avusturyalı bir gazeteye verdiği nadir bir röportajda, Almanya’nın mülteci politikasını eleştirdi, siyasi doğruluk konusunda endişelendi ve Başkan Donald J. Trump hakkında olumlu konuştu.
Başarısının büyük kısmını markasının tanıtımını yapmasına borçlu olmasına rağmen, kendisi için spot ışıklarından uzak bir hayatı tercih etti. Birkaç röportaj verdi ve paparazzilerin bulunacağı toplum etkinliklerinden kaçındı. Ölümünü bildiren şirket e-postasında bile, çalışanlarından “kederinizi sessizce ve çekingen bir şekilde ifade etmelerini” istediği bildirildi. Red Bull web sitesi resmi bir bildirimde bulunmadı.
Ama dikkatleri üzerine çeken gösteri için bir müddet gözü vardı. 2012’de Avusturyalı gözüpek Felix Baumgartner’ın dünyanın en yüksek atlamasını yapma girişimine sponsor oldu. Red Bull logolarıyla süslenmiş bir uzay giysisi ve miğferiyle milyonlarca canlı yayın yapan bir kalabalığın önünde, Bay Baumgartner helyum balonuyla stratosfere yükseldi ve ardından New Mexico çölünün 24 mil üzerinde bir yükseklikten atladı.
Bay Baumgartner kendi gücüyle ses duvarını aşan ilk insan olduktan sonra yere indiğinde, Bay Mateschitz yerde onu karşılamayı bekliyordu.
Ancak sponsorluğunu yaptığı güçlü cesaret ve atletizm gösterileri ile içeceğin kendisi arasında her zaman bir kopukluk vardı.
Bay Mateschitz haber medyasına günde 12 kutu Red Bull içtiğini iddia eden sadık bir tüketici olduğunu söyledi.
Ancak 2006’da çok fazla kilo aldığını söyledi. Birkaç yıl önce, diyet versiyonuna geçmek zorunda olduğunu söyledi.
-