Katar devletinin en üst düzeylerinden mesaj geldi: Bira çadırları taşınmalı ve bu konuda hiçbir tartışma olmayacak.
Dünya Kupası’nın açılış maçına sadece birkaç gün kala, Katarlı organizatörler, gecikmiş değişiklik hakkında bilgi sahibi olan üç kişinin içeriden geldiğini söylediği ani bir talep üzerine, son günlerde Budweiser markalı bira istasyonlarını sekiz stadyuma taşımak için aceleyle çalışıyorlar. ülkenin kraliyet ailesi.
Bira istasyonlarının taşınması kararı, bir ay sürecek Dünya Kupası sırasında stadyumlarda belirgin şekilde alkol bulunmasının yerel halkı rahatsız edeceği ve bu nedenle potansiyel bir güvenlik sorunu oluşturacağı endişesinden kaynaklanıyor gibi görünüyordu. Ancak aynı zamanda, Arap dünyasındaki ilk Dünya Kupası’nın oluşumunu engelleyen bir sorunun da altını çizdi ve alkole erişimin sıkı bir şekilde kontrol edildiği muhafazakar bir Müslüman ülke olan Katar’daki turnuva boyunca çekişmeli geçmesi bekleniyor.
Futbolun küresel yönetim organı FIFA’nın ev sahipliği hakkını Katar’a Aralık 2010’da vermesinden bu yana, turnuva organizatörleri alkol satışı ve FIFA’nın en büyük oyuncularından biri olan Budweiser için tanıtım alanı sağlama dahil olmak üzere yerine getirmek için imzaladıkları yükümlülükleri dengelemekle boğuşuyorlar. sponsorlar – Müslüman bir ulusa geleneksel olarak birayla ıslanan bir etkinliği getirmenin doğasında var olan kültür çatışmasının bir kısmını rahatsız eden yerel bir seçim bölgesini alt üst etme veya yabancılaştırma endişeleriyle.
Budweiser, 1980’lerden beri Dünya Kupaları’nda bir fikstür olmuştur. Kredi… Alexander Hassenstein/Getty Images
Katar’da alkol yasak değildir, ancak çoğu ziyaretçi alkolü yalnızca belirlenmiş otellerin içindeki barlardan satın alabilir. FIFA ve Katar yetkilileri, biraların nesiller boyu özgürce aktığı Dünya Kupası için bir plan tasarlamak için yıllarca mücadele etti ve sonunda alkollü içki satışına stadyum kaselerinin içinde değil, mekanların dışında bir güvenlik alanı içinde izin verileceğine karar verdi. .
Yine de, Budweiser’ın markalaşmasını sınırlayan veya ürünlerini satma kabiliyetini etkileyen hamleler, FIFA’nın güçlü bir ortakla ilişkisini karmaşıklaştırabilir, bira üreticisi, yönetim organı ve Katar Dünya Kupası organizatörleri arasındaki sözleşme ilişkisinden bahsetmeye gerek bile yok.
2022 Dünya Kupası hakkında devamını oku
Budweiser’ın FIFA ile olan sözleşmesi, ona yalnızca satış münhasırlığı sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda şirketin FIFA’nın ortakları ve ağırlama misafirleri için büyük miktarlarda bira sağlamasını gerektiriyor.
Budweiser, Cumartesi gününe kadar FIFA tarafından değişikliklerden haberdar edilmediğini söyledi. Bir Budweiser sözcüsü The New York Times’a yaptığı açıklamada, şirketin “imtiyaz satış noktalarını belirtilen yerlere taşımak için FIFA ile birlikte çalıştığını” söyledi. Sözcü, şirketin sözleşmeleri kapsamında sahip olduğu hakları alıp almadığını açıklamayı reddetti ve yalnızca “yeni koşullar altında mümkün olan en iyi tüketici deneyimini sunmaya odaklandık” dedi.
Dünya Kupası organizasyon komitesinden bir temsilci, hem turnuva hem de FIFA adına değişiklikleri küçümseyen bir bildiri yayınladı. “Operasyonel planlar sonuçlandırılıyor” denildi ve “bunun belirli taraftar alanlarının konumu üzerinde doğrudan etkisi var” denildi. Açıklamada biradan söz edilmedi ve sekiz stadyumun tamamında “döküm saatlerinin ve dökülen yerlerin sayısının” aynı kaldığı kaydedildi.
Alkol satışlarındaki ani değişiklik, 2022 Dünya Kupası’na kadar sürekli değişen artışla uyumludur. Tahminen bir milyon ziyaretçiyi barındırmak için otel ve konaklama yerlerini tamamlama çalışmaları bu hafta bile devam ediyor ve ilk maçlar başlarken bile büyük ve küçük değişiklikler yapıldı. Örneğin, Ağustos ayında, yıllardır bir dönüm noktası olan açılış oyununun tarihi, kutlamalar ve 100 gün kala bir “reklam kampanyası” meskeninde aniden bir gün ileri alındı.
Stadyumlarda alkol satışına yönelik tesislerin kurulumu geçtiğimiz ayın büyük bölümünde devam ediyordu. Ancak geçen hafta sonlarında, belki de Cuma günü, Katar’ın en kıdemli kraliyet üyelerinden birinin bira imtiyazlarının daha az rahatsız edici yerlere taşınmasını istediği şeklinde bir mesaj süzüldü.
Planlar hakkında bilgi sahibi olan kişilere göre personele, hareketin güvenlik tavsiyesine uygun olduğu söylendi. Ancak değişikliğin Katar’ı yöneten buyruk’un kardeşi ve turnuvanın günlük planlamasında en aktif olan kraliyet mensubu Şeyh Jassim bin Hamad bin Khalifa al-Thani’den kaynaklandığına dair inanç, bunun müzakere edilemez olduğunu gösteriyordu.
Pazar günü, sarı güvenlik yelekleri giyen personel, Budweiser’ın logosuyla süslenmiş bira çadırlarını yeni yerlere yuvarlarken görüldü. Katarlı yetkililerin, çadırların başka bir uzun süredir devam eden FIFA ortağı olan McDonald’s’a ait olanlar da dahil olmak üzere diğer imtiyaz noktalarından, aynı zamanda ticari tezgahlardan ve diğer sponsor temalı etkinliklerden uzağa taşınmasını istediği söyleniyor.
Katarlı yetkililer, 2009’da Dünya Kupası için teklif vermeye ilk başladıklarından beri, Katar’daki turnuva sırasında biranın daha yaygın olarak bulunacağını, ancak yerel geleneklere uygun koşullarda satılacağını ve tüketileceğini söylediler. 2019 Dünya Kulüpler Kupası civarında bira satmaya yönelik bir deney, karışık sonuçlarla sonuçlandı.
Bu etkinlik için Katarlı yetkililer, Doha’nın eteklerinde taraftarların her gün saatlerce özgürce içki içmelerine izin verilen bir taraftar bölgesi inşa etti. Taraftarlar daha sonra otobüslerle yaklaşık 45 dakika süren bir yolculukla stadyuma götürüldü.
Organizatörler ayrıca bir ay sürecek olan Dünya Kupası için de benzer destinasyonlar oluşturdular.
Budweiser, Meksika’daki 1986 Kupası’ndan bir yıl önce FIFA sponsoru olarak ilk kez kaydolduğundan beri Dünya Kupası’nın her yerinde bulunuyor. O zamandan beri organizasyon için güvenilir bir gelir kaynağı oldu, ancak o sırada FIFA liderliğinin üyelerine Katar’ı seçmeleri için rüşvet verildiğine dair bir dizi iddia arasında 2014’te endişelerini ihtiyatlı bir şekilde dile getiren bir dizi en iyi FIFA ortağı arasında yer aldı. 2022 turnuvasına ev sahipliği yapmak. Şirket o sırada “Durum hakkında endişeliyiz ve gelişmeleri izliyoruz” dedi. FIFA’nın sorunu çözmek için gerekli tüm adımları atmasını bekliyoruz.”
FIFA’nın liderliği sonunda kaldırıldı, ancak Dünya Kupası Katar’da kaldı ve Budweiser buna göre plan yaptı. Etkinliği, belirli yerlerde birasının yanı sıra alkolsüz içeceklerini satmak ve tanıtmak için kullanmayı planladığını duyurdu.
Şimdi o plan bile kesin değil. Sürece dahil olan bir yetkili, FIFA yetkililerinin, bira çadırlarını daha karanlık yerlere taşımayı kabul ettiklerini, çünkü yapmazlarsa Budweiser’ın imtiyazlarının tamamen kapatıldığını görme riskinden endişe duyduklarını söyledi.
-
Dünya Kupası’nın açılış maçına sadece birkaç gün kala, Katarlı organizatörler, gecikmiş değişiklik hakkında bilgi sahibi olan üç kişinin içeriden geldiğini söylediği ani bir talep üzerine, son günlerde Budweiser markalı bira istasyonlarını sekiz stadyuma taşımak için aceleyle çalışıyorlar. ülkenin kraliyet ailesi.
Bira istasyonlarının taşınması kararı, bir ay sürecek Dünya Kupası sırasında stadyumlarda belirgin şekilde alkol bulunmasının yerel halkı rahatsız edeceği ve bu nedenle potansiyel bir güvenlik sorunu oluşturacağı endişesinden kaynaklanıyor gibi görünüyordu. Ancak aynı zamanda, Arap dünyasındaki ilk Dünya Kupası’nın oluşumunu engelleyen bir sorunun da altını çizdi ve alkole erişimin sıkı bir şekilde kontrol edildiği muhafazakar bir Müslüman ülke olan Katar’daki turnuva boyunca çekişmeli geçmesi bekleniyor.
Futbolun küresel yönetim organı FIFA’nın ev sahipliği hakkını Katar’a Aralık 2010’da vermesinden bu yana, turnuva organizatörleri alkol satışı ve FIFA’nın en büyük oyuncularından biri olan Budweiser için tanıtım alanı sağlama dahil olmak üzere yerine getirmek için imzaladıkları yükümlülükleri dengelemekle boğuşuyorlar. sponsorlar – Müslüman bir ulusa geleneksel olarak birayla ıslanan bir etkinliği getirmenin doğasında var olan kültür çatışmasının bir kısmını rahatsız eden yerel bir seçim bölgesini alt üst etme veya yabancılaştırma endişeleriyle.
Budweiser, 1980’lerden beri Dünya Kupaları’nda bir fikstür olmuştur. Kredi… Alexander Hassenstein/Getty Images
Katar’da alkol yasak değildir, ancak çoğu ziyaretçi alkolü yalnızca belirlenmiş otellerin içindeki barlardan satın alabilir. FIFA ve Katar yetkilileri, biraların nesiller boyu özgürce aktığı Dünya Kupası için bir plan tasarlamak için yıllarca mücadele etti ve sonunda alkollü içki satışına stadyum kaselerinin içinde değil, mekanların dışında bir güvenlik alanı içinde izin verileceğine karar verdi. .
Yine de, Budweiser’ın markalaşmasını sınırlayan veya ürünlerini satma kabiliyetini etkileyen hamleler, FIFA’nın güçlü bir ortakla ilişkisini karmaşıklaştırabilir, bira üreticisi, yönetim organı ve Katar Dünya Kupası organizatörleri arasındaki sözleşme ilişkisinden bahsetmeye gerek bile yok.
2022 Dünya Kupası hakkında devamını oku
- ABD Kadrosu:ABD erkek milli takımı, uzun zamandır beklenen Dünya Kupası dönüşü için genç ve sadık oyunculardan oluşan bir çekirdeğe sahip olacak.
- Takım Melli: İran milli takımı birleştirici bir güç oldu. Ancak Dünya Kupası öncesinde ülkesinin iç siyasetinin tuzağına düştü.
- Katar Hazır mı?:Taraftarlar küçük Körfez ülkesine akın etmeye hazırlanırken, vinçler ve yükleyiciler hâlâ çok çalışıyor – tıpkı Katar’ın insan hakları siciline ve işçilerin sömürülmesine yönelik eleştiriler gibi.
- Bir Yakalama ile Ücretsiz Yolculuk: Organizatörler yüzlerce hayrana seyahat ve bilet sağlıyor. Ancak Katar’ı eleştirmeyeceklerine ve eleştirenleri rapor edeceklerine söz verirlerse.
Budweiser’ın FIFA ile olan sözleşmesi, ona yalnızca satış münhasırlığı sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda şirketin FIFA’nın ortakları ve ağırlama misafirleri için büyük miktarlarda bira sağlamasını gerektiriyor.
Budweiser, Cumartesi gününe kadar FIFA tarafından değişikliklerden haberdar edilmediğini söyledi. Bir Budweiser sözcüsü The New York Times’a yaptığı açıklamada, şirketin “imtiyaz satış noktalarını belirtilen yerlere taşımak için FIFA ile birlikte çalıştığını” söyledi. Sözcü, şirketin sözleşmeleri kapsamında sahip olduğu hakları alıp almadığını açıklamayı reddetti ve yalnızca “yeni koşullar altında mümkün olan en iyi tüketici deneyimini sunmaya odaklandık” dedi.
Dünya Kupası organizasyon komitesinden bir temsilci, hem turnuva hem de FIFA adına değişiklikleri küçümseyen bir bildiri yayınladı. “Operasyonel planlar sonuçlandırılıyor” denildi ve “bunun belirli taraftar alanlarının konumu üzerinde doğrudan etkisi var” denildi. Açıklamada biradan söz edilmedi ve sekiz stadyumun tamamında “döküm saatlerinin ve dökülen yerlerin sayısının” aynı kaldığı kaydedildi.
Alkol satışlarındaki ani değişiklik, 2022 Dünya Kupası’na kadar sürekli değişen artışla uyumludur. Tahminen bir milyon ziyaretçiyi barındırmak için otel ve konaklama yerlerini tamamlama çalışmaları bu hafta bile devam ediyor ve ilk maçlar başlarken bile büyük ve küçük değişiklikler yapıldı. Örneğin, Ağustos ayında, yıllardır bir dönüm noktası olan açılış oyununun tarihi, kutlamalar ve 100 gün kala bir “reklam kampanyası” meskeninde aniden bir gün ileri alındı.
Stadyumlarda alkol satışına yönelik tesislerin kurulumu geçtiğimiz ayın büyük bölümünde devam ediyordu. Ancak geçen hafta sonlarında, belki de Cuma günü, Katar’ın en kıdemli kraliyet üyelerinden birinin bira imtiyazlarının daha az rahatsız edici yerlere taşınmasını istediği şeklinde bir mesaj süzüldü.
Planlar hakkında bilgi sahibi olan kişilere göre personele, hareketin güvenlik tavsiyesine uygun olduğu söylendi. Ancak değişikliğin Katar’ı yöneten buyruk’un kardeşi ve turnuvanın günlük planlamasında en aktif olan kraliyet mensubu Şeyh Jassim bin Hamad bin Khalifa al-Thani’den kaynaklandığına dair inanç, bunun müzakere edilemez olduğunu gösteriyordu.
Pazar günü, sarı güvenlik yelekleri giyen personel, Budweiser’ın logosuyla süslenmiş bira çadırlarını yeni yerlere yuvarlarken görüldü. Katarlı yetkililerin, çadırların başka bir uzun süredir devam eden FIFA ortağı olan McDonald’s’a ait olanlar da dahil olmak üzere diğer imtiyaz noktalarından, aynı zamanda ticari tezgahlardan ve diğer sponsor temalı etkinliklerden uzağa taşınmasını istediği söyleniyor.
Katarlı yetkililer, 2009’da Dünya Kupası için teklif vermeye ilk başladıklarından beri, Katar’daki turnuva sırasında biranın daha yaygın olarak bulunacağını, ancak yerel geleneklere uygun koşullarda satılacağını ve tüketileceğini söylediler. 2019 Dünya Kulüpler Kupası civarında bira satmaya yönelik bir deney, karışık sonuçlarla sonuçlandı.
Bu etkinlik için Katarlı yetkililer, Doha’nın eteklerinde taraftarların her gün saatlerce özgürce içki içmelerine izin verilen bir taraftar bölgesi inşa etti. Taraftarlar daha sonra otobüslerle yaklaşık 45 dakika süren bir yolculukla stadyuma götürüldü.
Organizatörler ayrıca bir ay sürecek olan Dünya Kupası için de benzer destinasyonlar oluşturdular.
Budweiser, Meksika’daki 1986 Kupası’ndan bir yıl önce FIFA sponsoru olarak ilk kez kaydolduğundan beri Dünya Kupası’nın her yerinde bulunuyor. O zamandan beri organizasyon için güvenilir bir gelir kaynağı oldu, ancak o sırada FIFA liderliğinin üyelerine Katar’ı seçmeleri için rüşvet verildiğine dair bir dizi iddia arasında 2014’te endişelerini ihtiyatlı bir şekilde dile getiren bir dizi en iyi FIFA ortağı arasında yer aldı. 2022 turnuvasına ev sahipliği yapmak. Şirket o sırada “Durum hakkında endişeliyiz ve gelişmeleri izliyoruz” dedi. FIFA’nın sorunu çözmek için gerekli tüm adımları atmasını bekliyoruz.”
FIFA’nın liderliği sonunda kaldırıldı, ancak Dünya Kupası Katar’da kaldı ve Budweiser buna göre plan yaptı. Etkinliği, belirli yerlerde birasının yanı sıra alkolsüz içeceklerini satmak ve tanıtmak için kullanmayı planladığını duyurdu.
Şimdi o plan bile kesin değil. Sürece dahil olan bir yetkili, FIFA yetkililerinin, bira çadırlarını daha karanlık yerlere taşımayı kabul ettiklerini, çünkü yapmazlarsa Budweiser’ın imtiyazlarının tamamen kapatıldığını görme riskinden endişe duyduklarını söyledi.
-