Dünya Kupası’nın açılış maçı Pazar günü Katar’da başladığında, Mohamed Jaidah birinci sıradaydı. Katarlı yönetici, Al Bayt Stadyumu’nun büfesi ve açık barı (çoğu taraftar için yasaklanmış olmasına rağmen seçkin seyirciler için alkol dahildir) ve sahayı tam anlamıyla gören VIP ağırlama süitindeki bir koltuğa gömüldü ve gerçeğe hayret etti. turnuvanın hiç gerçekleşmediğini.
Bir FIFA sponsoru olan Hyundai’nin Katar’daki dağıtım ortağı olan Jaidah Group’un grup yönetici direktörü Bay Jaidah, hâlâ eski bir yarayı sarmaktan kendini alamadı. “Buradaki birçok insan, 2010’da Dünya Kupası’na ev sahipliği yapma hakkını kazanmamız konusunda mutlu değildi” dedi. “Ama 12 yıllık medya cehenneminden geçmiş olmak bizi daha da gururlandırdı.”
“Cehennem”, The Times ve diğerleri tarafından iyi bir şekilde belgelenmiştir. İnsan hakları örgütlerinin, kavurucu çöl sıcağında yedi Dünya Kupası stadyumu ve diğer projelerin inşası sürecinde binlerce göçmen işçinin öldüğüne dair suçlamalarını içeriyor; hükümet işle ilgili üç ölümü kabul etti. Ve futbolun güçlü yönetim organı olan FIFA’nın, gezegendeki en büyük spor etkinliklerinden birinin, eşcinselliğin sizi hapse atabileceği küçücük bir ülkede düzenlenmesine nasıl izin verdiğine dair hâlâ sorular var.
Oyuncular konuşmak istiyor. Katar’ın ülkedeki LGBTQ topluluğuna yönelik muamelesine ilişkin endişeler arasında, bazı Avrupalı oyuncular azınlık gruplarını desteklemek için gökkuşağı renginde “One Love” kol bantları takmayı planlamıştı, ta ki FIFA takımların bunu yapmaları halinde cezalandırılacağını söyleyene kadar. Çarşamba günkü maç öncesinde, Alman oyuncular, taraftarlar ve TV izleyicileri bakarken ağızlarını kapatarak FIFA kararını protesto etti. Sessiz isyan eylemi, Japonya’ya şok bir yenilgiden sonra bile günlerce yankılandı.
Olağan anlarda, sporun işi genellikle öngörülemez ve dağınıktır. Profesyonel sporlarda emsalsiz bir güce sahip olan FIFA gibi çok az kuruluş bu gerçeklikten para kazandı. Ülkeler – bir sonraki Dünya Kupası Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Meksika’da olacak – neredeyse bir ay sürecek turnuvaya ev sahipliği yapma şansı için kendi kendilerine seyahat ediyorlar. Asya, Güney Amerika ve Afrika’daki birçok hükümet, büyük şirketler için gelecekteki büyüme pazarları, Batı haber medyasının kapsamına hakim olan sosyal meseleler hakkında çok az şey düşünüyor. Bu, şehirlerin şiddetli halk muhalefeti karşısında Olimpiyatlara ev sahipliği yapma teklifinden vazgeçmek zorunda kalmalarıyla keskin bir tezat oluşturuyor. Ve futbolun hükümetler için kazanan bir program olduğunun bilincinde olan FIFA, ulusal federasyonları için büyük fon sözü verdi – bu, ülkeleri sadık tutmanın bir yolu.
FIFA, 2010 yılında, yönetim üyeleri ABD’yi geride bırakarak 2022 ev sahibi olarak Katar’a oy verdiğinde futbol dünyasını hayrete düşürdü. 24 yıllık bir süre boyunca Dünya Kupası pazarlama anlaşmalarını kilitlemek için ödenen 150 milyon dolarlık rüşvet de dahil olmak üzere köklü” yolsuzluk. FBI baskınları ve tutuklamaları, futbolun yönetim organının neredeyse çökmesine yol açtı ve uzun süredir başkanı olan Sepp Blatter istifa etti. Ardından, 2020’de Adalet Bakanlığı, FIFA’nın oylama yapan bir avuç yöneticisinin 2018 Dünya Kupası ev sahipliği haklarını Rusya’nın ve dört yıl sonra Katar’ın ev sahipliği haklarını güvence altına almak için milyonlarca dolar rüşvet aldığını söyledi.
Katar herhangi bir suçu reddetti ve FIFA kötü aktörlerin organizasyonunu tasfiye ettiğini söyledi.
Yine de, Visa, Sony ve McDonald’s dahil olmak üzere en büyük markalar hızlı bir şekilde kaydoldular ve tartışmaların ortasında gemiyi atlama konusunda çok az işaret gösterdiler. Bloomberg bu ay 76 FIFA sponsoru ve takımıyla iletişime geçtiğinde hiçbiri katılımını yeniden değerlendirdiğini söylemedi. Adidas, turnuvadan 400 milyon euro’ya varan bir satış artışı bekliyor.
Yine de on milyonlarca harcamış olsalar bile, kurallar değişebilir ve şirketler bu konuda fazla bir şey yapamaz. Turnuvanın başlamasından iki gün önce Katar, etkinliğin sekiz stadyumunda alkolü yasakladı. Budweiser markasının bira sponsoru olabilmesi için her dört yıllık Dünya Kupası döngüsü için FIFA’ya 75 milyon dolar ödeyen içecek grubu AB InBev, ürünlerini salonlardan atmak ve bir dizi pazarlama etkinliğini iptal etmek zorunda kaldı. Budweiser’ın Twitter’daki artık silinmiş yanıtı: “Pekala, bu garip.” Daha az garip: Budweiser, FIFA’dan indirim istediği söylense de 2026 Dünya Kupası’nda sponsor olarak geri dönecek.
Pazar konuştu: Tespit edilebilir bir ticari boykot olmadı ve FIFA’nın işaret ettiği gibi, Crypto.com gibi yeni gelenlerin yanında Coca-Cola ve Adidas gibi uzun süreli ortakların ortaya çıkmasıyla sponsorluklar tükendi.
Kendi memleketlerinde, bu şirketlerin birçoğu çevresel, sosyal ve yönetişim veya ESG, kimlik bilgilerinin reklamını yapmakta ve LGBTQ hakları gibi amaçlara olan bağlılıklarını pazarlamakta hızlıdır. Yine de, Katar’daki kurumsal bir yanlış adımın sosyal medyada büyütülebildiği bir çağda bile, turnuva, şirketlerin dünya ayak uydurduğu sürece affedilecek (veya unutulacak) bir ters tepki riskini almaya istekli olduğunu gösteriyor. potansiyel getirisi çok büyüktür. Futbol, dünyanın en popüler sporudur ve FIFA, turnuvayı beş milyar kişinin izlemesini beklemektedir (Üstün Bowl’un izleyici sayısını kabaca 50 olarak düşünün). FIFA, etkinliğin yaklaşık 4,7 milyar dolar gelir elde etmesini bekliyor. Örgüt görünüşe göre skandaldan kurtuldu ve para ve onunla birlikte gelen tüm güçle çalkalanıyor.
İsviçreli bir futbol yöneticisi olan 52 yaşındaki Gianni Infantino, 2016’da görevi devraldığında yolsuzluğun kökünü kazımaya ve FIFA’nın lekelenmiş imajını temizlemeye söz verdi. Turnuva başlamadan hemen önce Dünya Kupası’nın Katar’a verilmesi kararını güçlü bir şekilde savundu ve organizasyonunun değiştiğini söyledi. “Para artık FIFA’da ortadan kaybolmuyor” dedi. “Para gitmesi gereken yere gider ve futbol gelişimine gider.” (Bu arada Bay Blatter, şimdi Katar’ın kazanmaması gerektiğini iddia ediyor. İsviçreli bir gazete grubuna “Burası çok küçük” dedi.)
Katar’ın Dünya Kupası için yüksek hızlı tren, yollar ve stadyumlar inşa etmek için yaklaşık 200 milyar dolar harcadığı tahmin ediliyor. Bu, Rusya’nın 2018 turnuvasına ev sahipliği yapmak için harcadığı miktarın 15 katından fazla. Hükümet verilerine göre, dünyanın en büyük doğal gaz sahalarından birinin üzerinde yer alan Katar, 2022’nin ilk yarısında petrol ve gaz gelirlerinden yaklaşık 32,2 milyar dolar kazandı.
Katar’ın en büyük spor sahnesine gelişi, FIFA’yı etkilemenin çok ötesine geçti. Qatar Sports Investments başkanı Nasser al-Khelaifi 2013’te bana “Dünya Kupası her şeyi değiştiriyor – bizim için harika” demişti. “Bu, dönüştürücü bir araç.”
Katar, turnuvaya ev sahipliği yapma hakkını kazandıktan bir yıl sonra, Fransa’nın başkentinde nakit sıkıntısı çeken, düşük performans gösteren profesyonel bir kulüp olan Paris St.-Germain’i satın aldı ve onu “güç merkezine” dönüştürdü. Al-Khelaifi’nin başkanı olduğu PSG, sportif başarıyı satın aldı, bir marka oluşturdu ve şimdi yerel lige hakim. Katar, Arjantin’den Lionel Messi, Brezilya’dan Neymar ve kendisine 250 $’a mal olacağı bildirilen yeni bir sözleşme imzalayan 23 yaşındaki Fransız forvet Kylian Mbappé de dahil olmak üzere bir dizi süperstar oyuncuyu kapmak için tahmini 1.45 milyar dolar harcadı. önümüzdeki üç yılda milyon
Katarlı iş dünyası yöneticisi Bay Jaidah, Doha’nın Dünya Kupası ile küresel sporun yolunu satın aldığı yönündeki suçlamalara içerliyor ve insan haklarına yönelik saldırıların geri teptiğine ve ülkeyi birleştirdiğine inandığını söylüyor. Batılılar için şöyle diyor: “Bu zenginliği neden hak ediyoruz ve neden elimizde tutuyoruz gibi bir şey biraz uygunsuz geliyor. Katarlılar ‘burası bizim ülkemiz, bizim zenginliğimiz’ diye düşünüyor.”
Bu arada, FIFA olan para makinesi sahada ve saha dışında kazanıyor. Infantino, kaçırılmayacak bir pazarlama fırsatı olan 18 Aralık’taki finali milyarlarca kişinin izleyeceğini tahmin ediyor.
Ne düşünüyorsun? Bize bildirin:[email protected].
Bir FIFA sponsoru olan Hyundai’nin Katar’daki dağıtım ortağı olan Jaidah Group’un grup yönetici direktörü Bay Jaidah, hâlâ eski bir yarayı sarmaktan kendini alamadı. “Buradaki birçok insan, 2010’da Dünya Kupası’na ev sahipliği yapma hakkını kazanmamız konusunda mutlu değildi” dedi. “Ama 12 yıllık medya cehenneminden geçmiş olmak bizi daha da gururlandırdı.”
“Cehennem”, The Times ve diğerleri tarafından iyi bir şekilde belgelenmiştir. İnsan hakları örgütlerinin, kavurucu çöl sıcağında yedi Dünya Kupası stadyumu ve diğer projelerin inşası sürecinde binlerce göçmen işçinin öldüğüne dair suçlamalarını içeriyor; hükümet işle ilgili üç ölümü kabul etti. Ve futbolun güçlü yönetim organı olan FIFA’nın, gezegendeki en büyük spor etkinliklerinden birinin, eşcinselliğin sizi hapse atabileceği küçücük bir ülkede düzenlenmesine nasıl izin verdiğine dair hâlâ sorular var.
Oyuncular konuşmak istiyor. Katar’ın ülkedeki LGBTQ topluluğuna yönelik muamelesine ilişkin endişeler arasında, bazı Avrupalı oyuncular azınlık gruplarını desteklemek için gökkuşağı renginde “One Love” kol bantları takmayı planlamıştı, ta ki FIFA takımların bunu yapmaları halinde cezalandırılacağını söyleyene kadar. Çarşamba günkü maç öncesinde, Alman oyuncular, taraftarlar ve TV izleyicileri bakarken ağızlarını kapatarak FIFA kararını protesto etti. Sessiz isyan eylemi, Japonya’ya şok bir yenilgiden sonra bile günlerce yankılandı.
Olağan anlarda, sporun işi genellikle öngörülemez ve dağınıktır. Profesyonel sporlarda emsalsiz bir güce sahip olan FIFA gibi çok az kuruluş bu gerçeklikten para kazandı. Ülkeler – bir sonraki Dünya Kupası Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Meksika’da olacak – neredeyse bir ay sürecek turnuvaya ev sahipliği yapma şansı için kendi kendilerine seyahat ediyorlar. Asya, Güney Amerika ve Afrika’daki birçok hükümet, büyük şirketler için gelecekteki büyüme pazarları, Batı haber medyasının kapsamına hakim olan sosyal meseleler hakkında çok az şey düşünüyor. Bu, şehirlerin şiddetli halk muhalefeti karşısında Olimpiyatlara ev sahipliği yapma teklifinden vazgeçmek zorunda kalmalarıyla keskin bir tezat oluşturuyor. Ve futbolun hükümetler için kazanan bir program olduğunun bilincinde olan FIFA, ulusal federasyonları için büyük fon sözü verdi – bu, ülkeleri sadık tutmanın bir yolu.
FIFA, 2010 yılında, yönetim üyeleri ABD’yi geride bırakarak 2022 ev sahibi olarak Katar’a oy verdiğinde futbol dünyasını hayrete düşürdü. 24 yıllık bir süre boyunca Dünya Kupası pazarlama anlaşmalarını kilitlemek için ödenen 150 milyon dolarlık rüşvet de dahil olmak üzere köklü” yolsuzluk. FBI baskınları ve tutuklamaları, futbolun yönetim organının neredeyse çökmesine yol açtı ve uzun süredir başkanı olan Sepp Blatter istifa etti. Ardından, 2020’de Adalet Bakanlığı, FIFA’nın oylama yapan bir avuç yöneticisinin 2018 Dünya Kupası ev sahipliği haklarını Rusya’nın ve dört yıl sonra Katar’ın ev sahipliği haklarını güvence altına almak için milyonlarca dolar rüşvet aldığını söyledi.
Katar herhangi bir suçu reddetti ve FIFA kötü aktörlerin organizasyonunu tasfiye ettiğini söyledi.
Yine de, Visa, Sony ve McDonald’s dahil olmak üzere en büyük markalar hızlı bir şekilde kaydoldular ve tartışmaların ortasında gemiyi atlama konusunda çok az işaret gösterdiler. Bloomberg bu ay 76 FIFA sponsoru ve takımıyla iletişime geçtiğinde hiçbiri katılımını yeniden değerlendirdiğini söylemedi. Adidas, turnuvadan 400 milyon euro’ya varan bir satış artışı bekliyor.
Yine de on milyonlarca harcamış olsalar bile, kurallar değişebilir ve şirketler bu konuda fazla bir şey yapamaz. Turnuvanın başlamasından iki gün önce Katar, etkinliğin sekiz stadyumunda alkolü yasakladı. Budweiser markasının bira sponsoru olabilmesi için her dört yıllık Dünya Kupası döngüsü için FIFA’ya 75 milyon dolar ödeyen içecek grubu AB InBev, ürünlerini salonlardan atmak ve bir dizi pazarlama etkinliğini iptal etmek zorunda kaldı. Budweiser’ın Twitter’daki artık silinmiş yanıtı: “Pekala, bu garip.” Daha az garip: Budweiser, FIFA’dan indirim istediği söylense de 2026 Dünya Kupası’nda sponsor olarak geri dönecek.
Pazar konuştu: Tespit edilebilir bir ticari boykot olmadı ve FIFA’nın işaret ettiği gibi, Crypto.com gibi yeni gelenlerin yanında Coca-Cola ve Adidas gibi uzun süreli ortakların ortaya çıkmasıyla sponsorluklar tükendi.
Kendi memleketlerinde, bu şirketlerin birçoğu çevresel, sosyal ve yönetişim veya ESG, kimlik bilgilerinin reklamını yapmakta ve LGBTQ hakları gibi amaçlara olan bağlılıklarını pazarlamakta hızlıdır. Yine de, Katar’daki kurumsal bir yanlış adımın sosyal medyada büyütülebildiği bir çağda bile, turnuva, şirketlerin dünya ayak uydurduğu sürece affedilecek (veya unutulacak) bir ters tepki riskini almaya istekli olduğunu gösteriyor. potansiyel getirisi çok büyüktür. Futbol, dünyanın en popüler sporudur ve FIFA, turnuvayı beş milyar kişinin izlemesini beklemektedir (Üstün Bowl’un izleyici sayısını kabaca 50 olarak düşünün). FIFA, etkinliğin yaklaşık 4,7 milyar dolar gelir elde etmesini bekliyor. Örgüt görünüşe göre skandaldan kurtuldu ve para ve onunla birlikte gelen tüm güçle çalkalanıyor.
İsviçreli bir futbol yöneticisi olan 52 yaşındaki Gianni Infantino, 2016’da görevi devraldığında yolsuzluğun kökünü kazımaya ve FIFA’nın lekelenmiş imajını temizlemeye söz verdi. Turnuva başlamadan hemen önce Dünya Kupası’nın Katar’a verilmesi kararını güçlü bir şekilde savundu ve organizasyonunun değiştiğini söyledi. “Para artık FIFA’da ortadan kaybolmuyor” dedi. “Para gitmesi gereken yere gider ve futbol gelişimine gider.” (Bu arada Bay Blatter, şimdi Katar’ın kazanmaması gerektiğini iddia ediyor. İsviçreli bir gazete grubuna “Burası çok küçük” dedi.)
Katar’ın Dünya Kupası için yüksek hızlı tren, yollar ve stadyumlar inşa etmek için yaklaşık 200 milyar dolar harcadığı tahmin ediliyor. Bu, Rusya’nın 2018 turnuvasına ev sahipliği yapmak için harcadığı miktarın 15 katından fazla. Hükümet verilerine göre, dünyanın en büyük doğal gaz sahalarından birinin üzerinde yer alan Katar, 2022’nin ilk yarısında petrol ve gaz gelirlerinden yaklaşık 32,2 milyar dolar kazandı.
Katar’ın en büyük spor sahnesine gelişi, FIFA’yı etkilemenin çok ötesine geçti. Qatar Sports Investments başkanı Nasser al-Khelaifi 2013’te bana “Dünya Kupası her şeyi değiştiriyor – bizim için harika” demişti. “Bu, dönüştürücü bir araç.”
Katar, turnuvaya ev sahipliği yapma hakkını kazandıktan bir yıl sonra, Fransa’nın başkentinde nakit sıkıntısı çeken, düşük performans gösteren profesyonel bir kulüp olan Paris St.-Germain’i satın aldı ve onu “güç merkezine” dönüştürdü. Al-Khelaifi’nin başkanı olduğu PSG, sportif başarıyı satın aldı, bir marka oluşturdu ve şimdi yerel lige hakim. Katar, Arjantin’den Lionel Messi, Brezilya’dan Neymar ve kendisine 250 $’a mal olacağı bildirilen yeni bir sözleşme imzalayan 23 yaşındaki Fransız forvet Kylian Mbappé de dahil olmak üzere bir dizi süperstar oyuncuyu kapmak için tahmini 1.45 milyar dolar harcadı. önümüzdeki üç yılda milyon
Katarlı iş dünyası yöneticisi Bay Jaidah, Doha’nın Dünya Kupası ile küresel sporun yolunu satın aldığı yönündeki suçlamalara içerliyor ve insan haklarına yönelik saldırıların geri teptiğine ve ülkeyi birleştirdiğine inandığını söylüyor. Batılılar için şöyle diyor: “Bu zenginliği neden hak ediyoruz ve neden elimizde tutuyoruz gibi bir şey biraz uygunsuz geliyor. Katarlılar ‘burası bizim ülkemiz, bizim zenginliğimiz’ diye düşünüyor.”
Bu arada, FIFA olan para makinesi sahada ve saha dışında kazanıyor. Infantino, kaçırılmayacak bir pazarlama fırsatı olan 18 Aralık’taki finali milyarlarca kişinin izleyeceğini tahmin ediyor.
Ne düşünüyorsun? Bize bildirin:[email protected].